美国电商感恩节业绩成长4% 年终购物季好兆头

　　美国感恩节隔天的「黑色星期五」代表年终购物季正式起跑，更是零售业者每年最激烈的厮杀战场。 随着业者强打折扣、提前拉长战线，今年感恩节当天，美国电商平台业绩成长亮眼，为今年购物旺季买气带来好兆头。

　　据报导，根据全球知名云端CRM平台Salesforce最新公布，统计至美东时间11月28日感恩节下午2点，美国零售业网路销售金额已达到31亿美元，较去年同期高出4%，成长幅度超越去年的1%，显示业者提早布局暖身策略奏效，大幅提高消费者的下单意愿。

　　Salesforce表示，由于感恩节晚宴结束后，消费者纷纷窝在舒适的沙发或床上，捧着手机剁手购物，今年感恩节「网购下单」的高峰时段，将落在美东时间晚上7点至午夜。

　　卡内基梅隆大学泰珀商学院行销学助理教授Minkyung Kim认为，未来美国电商产业成长趋势将持续，原因包括Z世代习惯透过网路消费，他们在感恩节返乡时会教亲戚长辈如何网购，让网络购物普及到更多年龄层的消费者。

　　全球四大会计师事务所德勤9月发表报告预测，今年年终购物季档期(11月29日黑色星期五至12月25日圣诞节)，美国零售业整体买气增幅恐创下六年以来最低，主要因高通膨乌云不散，加上储蓄水位拉警报，冲击民众消费意愿。

　　MoneyDJ XQ全球赢家系统报价显示，2024年截至11月27日，SPDR标普零售业ETF上涨14.64%; Amplify网络零售业ETF劲扬26.39%。