萧邦为超级富豪打造的全新“反酒店”内部

　　巴黎美国有线电视新闻网(CNN)—奢侈珠宝和钟表制造商萧邦在巴黎市中心悄悄开设了一家“反酒店”，这是法国首都日益增长的酒店业的新发展。

　　关于该品牌的首个酒店项目——从它的名字 1 Place Vendôme 开始，以及该酒店不寻常的缺乏大张旗鼓和自我推销——乍一看似乎并不典型。

　　在 11 月 15 日正式开业之前，没有像往常一样在社交媒体上发帖，来自穿着浴袍的网红，假装在豪华的 15 间客房和套房之一中自然醒来，咖啡奶油和羊角面包早餐放在未整理的皱巴巴的床上。

　　酒店的社交媒体页面也没有喧嚣着引起人们的注意。在撰写本文时，其 Instagram 页面有一个帖子和 250 多名关注者。

　　酒店本身位于豪华的旺多姆广场，广场上现有的萧邦精品店上方，同样很容易被错过，明显缺乏品牌标牌来宣布其存在。

　　这种谨慎的态度符合当今最令人向往的生活方式之一：安静的奢华。但它也体现了奢侈品界更大的营销趋势之一，即隐形发布。

　　“我们生活在一个时代，当你推出你的产品时，它是由一个大型的营销活动和一个大型活动完成的。这都是仪式性的，“Karl-Fritz Scheufele在接受CNN采访时说。Karl-Fritz 是 Scheufele 家族的第三代传人，自 1963 年以来一直是 Chopard 的所有者，也是公司现任联席总裁。“我们想以不同的方式做事......以一种非常有针对性的方式。

　　这意味着要直接与高端旅行社联系，对他们的公关渠道要有选择性，并且只向入住客人和萧邦VIP客户开放(这意味着不能只是为了在酒吧喝一杯而去)。

　　“越来越多的客户寻求排他性和隐私性，”项目顾问Didier Le Calvez补充道，他是一位酒店业资深人士，其投资组合包括巴黎的乔治五世四季酒店和Le Bristol酒店，以及纽约的The Plaza和The Pierre等高档酒店。“我们想打造一个半私人酒店，就像一个非常漂亮的家庭住宅。

　　超级富豪的“反酒店”

　　对于世界上的超级富豪来说，这是一种熟悉的经历，甚至可能令人欣慰。穿过蓝色的大门，打开一扇精心装饰着萧邦草书“C”的锻铁门后，客人进入一个高天花板的门厅，受到酒店管家的欢迎。没有前台，也没有客人排队办理入住或退房手续的场景。只有一个巨大的 18 世纪石壁炉、一个宏伟的楼梯，以及艺术家让-米歇尔·奥托尼尔 (Jean-Michel Othoniel) 的巨型海蓝宝石穆拉诺玻璃珠项链装置，以微妙地向酒店的传统致敬。

　　取而代之的是，在二楼的一张小桌子上办理登机手续，共享的公共空间布置得像一个庄严的庄园：沙龙、图书馆、酒吧和隐藏在假书架墙后面的秘密中式雪茄休息室。

　　同一楼层还有酒店皇冠上的明珠之一，“冬季花园”，这是一个沐浴在自然光线中的玻璃屋顶客厅，与马赛克壁画相映成趣，向萧邦的动物世界系列致敬。它拥有数千颗抛光宝石(称为凸圆形宝石)，描绘了孔雀、豹子、猴子和蝴蝶的异国情调丛林场景。

　　旺多姆广场距离杜乐丽花园和塞纳河只有几分钟的路程，由太阳王路易十四委托建造;它的核心是拿破仑一世竖立的一根高耸的柱子，以纪念奥斯特里茨战役。它是巴黎最迷人的广场之一，高级珠宝和手表品牌——萧邦、卡地亚、尚美、宝诗龙、宝玑和积家——并排矗立。1723年由太阳王的秘书皮埃尔·佩林建造，其外墙和屋顶被列为历史古迹。

　　这家人没有选择以品牌命名酒店，而是选择了大楼的地址，旺多姆广场 1 号。——该品牌表示，这也使该合资企业能够独立存在，摆脱了与奢侈珠宝公司的联系。

　　不使用萧邦这个名字是一种与宝格丽分道扬镳的策略，宝格丽是奢侈时尚酒店经营者的早期领导者之一，它对冲了对品牌知名度的赌注，以填满其酒店客房。但它也与爱彼(Audemars Piguet)和Christian Louboutin步调一致，这两家公司最近分别以不同的名字开设了Hôtel des Horlogers和Vermelho。

　　瑞士著名的EHL酒店商学院豪华酒店品牌管理教授Florent Girardin表示，从奢侈时尚品牌到酒店业的扩张是自然而然的。虽然四季酒店或丽兹酒店可能知道如何提供优质服务，但奢侈时装公司是创造和传达可取性的大师。