FT爆料：瑞幸咖啡拟进军美国市场 准备以低价饮品强遭受星巴克
据报导，中国最大连锁咖啡业者瑞幸咖啡，计划最快明年进军美国市场，准备以低价饮品击败星巴克等竞争对手。
知情人士透露，瑞幸正在为最快明年进入美国市场做准备，正在建立自己的供应链，并针对美国市场展开技术调整。
消息人士说，瑞幸将瞄准纽约等拥有大量中国学生和观光客的城市，此前该公司一直在NBA比赛期间打广告，力图在抢占美国市场之前建立知名度。
知情人士表示，瑞幸希望运用在中国销售平价咖啡的经验，通过销售价格在2美元或3美元左右的饮品，以低价击败美国竞争对手。
据报道，瑞幸对上述市场传闻不予回应。
去年瑞幸咖啡在中国的年收入达到249亿元(35亿美元)，首次超过星巴克。 该公司今年第二季度营收激增35%，达到84亿元，净利润8.71亿元。
2020年，瑞幸咖啡因财务欺诈丑闻从纳斯达克下市，并被处以1.8亿美元罚款。
中国市场研究集团创始人雷小山表示：「瑞幸是中国商战史上最出色的扭转颓势故事之一，许多人认为瑞幸已经死了，但欺诈的背后是一家拥有非凡技术和具有价格竞争力的优质咖啡公司。」
不过，美国与中国存在截然不同的消费环境和竞争格局。 专家指出，瑞幸在中国市场依赖无现金业务模式，即顾客通过App买咖啡，并享受团购折扣，瑞幸在美国市场可能需要做出相应调整。
投资银行 William Blair 驻美国消费者分析师 Sharon Zackfia 表示：「美国的顾客服务体验非常不同，星巴克在某种程度上拥有这个市场。」
美国咖啡市场竞争激烈。 除了星巴克在美国拥有近17000家门市，咖啡和甜甜圈连锁店Dunkin“ 拥有超过9500家门店。 在纽约上市的Dutch Bros，拥有约900家得来速咖啡店。 与此同时，从麦当劳到便利商店，咖啡随处可见。
「瑞幸在美国会面临新挑战，市场已经非常饱和。 在中国，瑞幸通过开拓新市场，为咖啡带来新的消费者。 在美国，消费者已经知道咖啡是什么，并且有期望。」投资顾问机构 Quo Vadis Capital 创始人 John Zolidis 说。
