麦当劳Q2同店销售下滑 2020年以来首见
全球连锁快餐龙头麦当劳周一(29日)美股盘前公布2024会计年度第二季财报，高物价减弱消费者外食意愿影响，该季全球同店销售出现2020年第四季来首次下滑，不及华尔街分析师预估的适度成长，此外当季营收、获利也全面低于分析师预期。
截稿前，麦当劳周一盘前股价未受财报利空消息影响太多，小幅上涨0.50%，每股暂报253.75美元，稍早一度跌1.5%。 该股今年迄今下跌15%。
具体来看，麦当劳第二季(截至6/30)营收报64.9亿美元，与去年同期持平，但低于分析师预估的66.1亿美元、净利报20.2亿美元，合每股获利2.80美元，低于去年同期的23.1亿与3.15美元、经调整后每股获利报2.97美元，不及分析师预期的3.07美元。
值得注意的是，麦当劳第二季同店销售年减1%，低于StreetAccount预估的成长0.4%，为2020年第四季以来全公司同店销售额首次下滑。 至于美国方面，麦当劳第二季季同店销售年减0.7%。
分析指出，麦当劳上季营收较去年同期下滑显示，受连年价格上涨和家庭预算紧缩的影响。 尽管该公司上季末推出 5 美元套餐的优惠拉拢消费者，但初步结果显示要到下半年才会显效。
麦当劳CEO肯普钦斯基表示，随着客人对消费越来越挑剔，公司将继续专注于「可靠的日常价值」，其他策略重点还包括麦当劳的鸡肉系列和酬宾方案。
在美国以外，对以色列与哈马斯战争的抵制继续打击包括中东在内的市场销售，麦当劳曾警告在冲突解决之前，低迷将持续下去。 这次财报也显示，麦当劳在中国和法国的同店销售额下滑。
此外，包括新店业务在内的全系统销售额也出现了下滑，这表明新开的门店并没有抵消现有门店的疲软。 麦当劳正在实施一项雄心勃勃的扩张计划，希望到2027年在全球拥有5万家门市，而今年年初约为4.2万家。
