瑞幸咖啡持续进军海外 传相中马来西亚市场
中国茶咖品牌持续出海,继在新加坡试水温后,瑞幸咖啡最新传出准备进军马来西亚市场,消息若属实,大马将成为瑞幸在海外的第二个出海地。
根据大马媒体报道,瑞幸咖啡已在当地电商平台Lazada上开设官方网络门店,开始销售挂耳咖啡等冲泡产品,有客户评论物流过慢,瑞幸则回应称大马业务才刚开始,目前订单都从中国发货,运输需要时间,7月将转向本地发货,送货时间会更快速。
目前瑞幸只在新加坡设点,希望通过当地市场跑通海外市场的商业模式。 从价格来看,瑞幸在新加坡虽也有优惠,但未采取国内同等高频、大规模的低价策略。
根据官网资料,2019年在美国纳斯达克交易所上市的瑞幸咖啡总部设于厦门,门店数量已突破1万家,为中国门店数量最多的连锁咖啡品牌。
数据显示,截至6月10日,瑞幸门店总数量增长至19503家,居中国咖啡行业第一,之后依序是星巴克和库迪咖啡,分别拥有7920家跟6942家门店,第四及第五的幸运咖及沪咖则分别为2721家、1860家。
对咖啡茶饮公司而言,大马的市场比新加坡更大。
根据欧睿国际今年4月初发布的报告,去年东南亚咖啡茶饮市场销售额达44亿美元,新加坡为2.7亿美元,位居末位。 从增长来看,东南亚咖啡茶饮市场2023年到2028年的年复合增长率将达到8%,其中大马料将成长10.3%,是市场潜力最大的国家,越南和泰国料将成长超过9%,新加坡为1%。
出海近乎是中国茶咖品牌的共识,东南亚因气候炎热且饮食习惯与中国国内相近,成为企业「淘金」热门目的地。
目前,米歇特城已在海外11个国家开设约4000家门市,已成为东南亚市场门市规模最大茶饮品牌。 除了出海产品,米歇冰城还将国内的加盟模式复制出海,为扩大规模,部分地区还可免加盟,例如在大马的吉隆坡,老加盟商开新店可免去两年加盟费,新加盟商开店可免一年的加盟费。
茶百道也表示,之后将进军泰国和东南亚市场,霸王茶姬、沪上阿姨则选择进军马来西亚。