仅涨价10% 麦当劳Q1撑过通膨冲击 业绩可望优于同业

　　麦当劳周二美股开盘前将公布第一季财报，尽管快餐餐饮界处境艰难，但麦当劳可能有较好的表现。

　　根据FactSet调查，分析师预计麦当劳今年第一季每股获利2.72美元，营收61.6亿美元，分别较去年同期成长3.4%和4.4%。

　　通胀影响了消费者支出。 低收入家庭是快餐连锁店的主要客户，生活更加窘迫，尤其在去年减少食品券援助且恢复缴纳学生贷款之后。

　　麦当劳较去年涨价10%。 管理阶层指出，低收入消费者光顾其商店的频率下降，而且造访时的支出也减少。

　　财务长Ian Borden在3月的一次会议上表示：「其中一些消费者更频繁选择在家用餐。 」他预警，快餐业今年客流量可能出现负成长。

　　今年消费者持续承受通胀压力，尤其加州将快餐餐厅员工最低工资自每小时16美元提高到20美元。 根据 Gordon Haskett 的数据，4 月 15 日加州的菜单价格已较两个月前的价位上涨 3%。

　　然而，与福来鸡、星巴克、Shake Shack和Chipotle Mexican Grill等同业相比，麦当劳涨价幅度相对温和。 麦当劳示意将通过增加广告支出和产品创新为加盟商提供更多支持。

　　执行长Chris Kempczinski去年曾表示，同业均遭涨价冲击之际，现下是麦当劳抢下市占的机会，因为麦当劳比竞争对手处于更有利的地位，可以应对此一挑战。

　　事实上，尽管麦当劳产业整体陷入困境，但凭借其更大的规模和更健康的利润率，华尔街似乎乐观认为麦当劳能够赢得这场快餐大战。 麦当劳股价今年迄今已下跌8%，但分析师平均预估有17%上涨空间。

　　麦当劳持续采取许多措施来刺激进一步成长。 去年，该公司推出CosMc“s新饮料连锁店，以在下午饮料市场与星巴克和Dunkin” 竞争。

　　麦当劳也宣布，在全美数千家门市独家销售 Krispy Kreme 甜甜圈，这可以进一步增强其在早餐时段的主导地位，而几乎不会增加劳动力成本。

　　作为全球最大的餐饮公司，麦当劳去年12月宣布未来4年内再开设10000家新门市的计划，预计2027年底前门市总数扩展至5万家。

　　麦当劳还计划在2027年将其活跃会员人数自目前的1.5亿人增加到2.5亿人，并将该会员计划的年度销售额翻升一倍至450亿美元。