广告业务改革有成！Snap财报财测优预期 盘后股价劲涨逾25%

　　社群软件Snapchat母公司Snap在美股周四盘后公布今年首季财报成绩单，营收年增21%至9.89亿美元，扭转此前连6季个位数成长率或销售额下滑的疲弱表现，经调整后的每股获利0.03美元，高于LSEG分析师预估的亏损0.05 美元，因该公司改革数字广告业务的努力正受到营销人员的欢迎，除提高营收外，还提高了跟谷歌和Meta平台等巨头的竞争力，亮眼表现也激励盘后股价飙涨逾20%。

　　Snap今年首季广告收入为11.1亿美元，其他收入年增194%至8700万美元类别，主要由Snapchat+订阅者推动，今年首季订阅人数超过900万人，调整后的息税前折旧摊提前获利(EBITDA)为4570万美元，远高于去年同期的不到100万美元，以及分析师预估的亏损6760万美元。

　　根据Snap预测，在6月为止的第2季销售额将成长18%至12.6亿美元，高于华尔街分析师预估的12.1亿美元，调整后的EBITDA则将下滑1500万至4500万美元，华尔街分析师则预期1550万美元，今年第2季每日活跃用户(DAU)则约为4.31亿人，高于StreetAccount预期的4.3亿人。

　　Snap也提供今年全年成本结构的预测，在今年剩余时间内的DAU的季度基础设施成本将下降0.83美元至0.85美元。 Snap 今年首季 DAU 为 4.22 亿人，较去年同期成长 10%。

　　Snap 还说，Snap 表示，用户观看内容的时间逐年成长，这主要归功于 Spotlight 和 Creator Stories 的参与。 该公司表示，观看聚合用户内容的 Spotlight 的时间年增了 125%。

　　Snap 在 2022 年数字广告市场陷入困境后致力重建广告业务，并且开始取得回报，该公司在写给投资人的信中指出，营收成长主要是由于公司广告平台业务的改善，以及市场对直接回应广告解决方案需求推动。

　　过去两年，Snap首席执行官 Evan Spiegel 进行重组与裁员，并取消无法提高收入或用户增长的项目及重新调整广告业务，引进新的方法来定位和衡量 Snapchat 应用程序上的广告，还增加新的直接响应服务。 这些改变初期虽拖累营收表现，但最新一季财报显示这些调整正在发挥效用。

　　Snap 财务主管 Derek Andersen 在电话财报会议上也表示，该公司也受惠于更大营运环境的改善。 Snap 公布财报的同一周，美国立法禁止或强制出售其主要竞争对手 TikTok。

　　此外，Snap专注于透过扩大直接回应广告来跟Meta及谷歌等公司进行竞争，这些广告会促使观众立即采取行动，例如购买或订阅电子邮件列表。 直接回应广告也吸引规模较小的广告主在Snapchat上花钱，有助于Snap扩大自身广告业务基础。

　　Snap指出，今年首季直接回应广告产品的营收较上季成长17%，在该平台上投放广告的中小企业数量年增85%。

　　Emarketer 资深分析师 Max Willens表示，多年来的辛勤努力已开始为Snap的广告业务带来回报，随着该公司做出改变及越来越多的营销人员使用该平台，作为一个能提供服务的平台，Snap似乎正在建立一些可信度。

　　今年股价下跌逾三成的Snap周四收涨2.89%至每股11.40美元，盘后交易则飙涨25%至14.25美元，一度涨高至15.04美元。