小帐篷撑起大市场 露营经济释放消费活力
◎刘逸鹏 曾庆怡
四月，阳光明媚，春意盎然，在上海近郊的露营营地，软绵油绿的草坪上“长”出了一顶顶帐篷。
近年来，露营文化从小众市场走进了大众生活，露营经济释放出了强大的消费活力，一些热门的露营营地甚至出现“一帐难求”的现象。
上海证券报记者在调研中了解到，热闹的露营经济带动了汽车、户外用品、餐饮、景区等消费，但也存在野蛮生长、服务参差不齐等乱象。
“一帐难求” 从帐篷热销看露营经济火热
近期，记者走访了上海近郊的山野·顾村露营营地、一森露营公园、金空间露营、大湾营地等露营营地获悉，消费者的露营需求热度会越来越高。
露营经济的热度如何?帐篷的销量可见一斑。抖音电商数据显示，今年3月，抖音电商户外运动装备整体销售环比增长134%，同比增长61%。其中，露营类商品销售环比增长57%，同比增长28%。
“户外露营，帐篷是最核心的承载物。”国内帐篷品牌“自由之魂”的创始人王吉刚告诉记者，最近三年，自己每天都要处理近百条订购咨询信息。
在业内，从业者们普遍把2020年称作露营经济的元年。王吉刚告诉记者，从2010年开始，北京、上海、深圳开始出现“露营热”。最近几年，露营经济进入了爆发期，而且越来越热。
王吉刚的帐篷品牌成立于2011年，同年建厂投产。不过，直到2013年，他才卖出第一顶帐篷。在最艰难的阶段，只能为一些海外大品牌代工，勉强生存。
“现在我们已经不做代工业务了。一方面，自己的品牌受到了市场的认可;另一方面，产线一直满负荷，实在忙不过来。”王吉刚说，最近三年，公司的业务量增长了三倍。
露营经济为何从小众市场走向大众市场?复旦大学旅游学系副主任孙云龙认为，当下大火的露营有别于过往露营的概念。以前的露营文化更像是“特种旅行”，小众、有门槛、需要特殊设施设备。而现在的露营文化则介于出门旅游与日常生活之间。人们希望走出家门，亲近自然、拥抱自然、融入自然，只要有一片小天地，这些就都可以实现。
露营经济带动效应明显 释放消费活力
2023年10月，国家发展改革委、自然资源部等多部门印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》，其中明确提出支持露营场地建设。鼓励有条件的旅游景区、旅游度假区、乡村旅游点、环城游憩带、郊野公园、体育公园等，在符合相关规划及规划环评要求的基础上，划出露营休闲功能区。
湖北省木兰草原景区有着20000余亩草场。2016年，景区推出“夜游草原”主题活动，吸引游客带着帐篷在草原夜宿。2018年，又添设了500平方米的公共淋浴室，为露营者提供更多配套服务设施。
“不少游客带着麻将机、电影幕布来到草原。”木兰草原景区总经理助理鲁明告诉记者，近三年，景区游客量年均增速超过23%。2024年清明节假期期间，木兰草原景区共接待6.6万人次，其中夜游人数4.3万人次，露营人数平均每天约8000人，以亲子家庭为主。
拼多多数据显示，近三十天内，露营帐篷、充气床品类销量同比增长了60%，克米特椅和蛋卷桌销量同比增长90%。另外，冰桶、储能设备、吊床等户外生活装备销量均有不同程度提升。
国内快速增长的露营产业也在引领汽车消费新时尚。
“带上家，向美好出发”——上汽在推广房车产品时提出了这样的理念。今年3月23日，上汽大通MAXUS在第十九届上海国际房车与露营展上正式交付第10000辆原厂房车，成为国内第一家达到万辆级房车规模的企业。
路程网等机构发布数据显示，预计2023年我国房车总注册量同比增长24.33%。其中，宿营车(露营车/野营车)同比增长约111.71%。
国内上市企业、户外品牌牧高笛提出，将追求高品质出行的露营文化延伸至汽车文化之中，在行业内率先推动汽车和露营的结合。
2023年，牧高笛推出汽车露营系列装备，如驱风车载侧边天幕、揽盛3一体充车尾帐等。未来，牧高笛还将通过与车企联合研发并打造适配专属车型的户外装备。
从野蛮生长走向有序发展
露营文化快速发展过程中，野蛮生长的问题突出。
记者通过公开数据平台检索发现，国内与帐篷生产销售相关联的企业已突破7万家。在天猫、京东、抖音电商等平台上，可选的帐篷产品多样，有便携式、速开式、一体式、屋脊帐等。产品价格从百元以内到上万元不等。
在户外产品生产端，江苏正和实业集团副总经理肖昕宇明显感觉到野蛮生长造成的无序。“不少小厂家一哄而上涌入市场，产品质量良莠不齐。”
记者在调研采访时发现，国内很多露营营地在配套服务、安全保障、生态保护等方面存在不规范的现象。
游客在公共空间的露营行为，一定程度上对生态环境造成了压力。目前，广州等城市已开始采取轮流养护、轮流开放等方式保护城市绿地。
《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》特别提出，到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。
“露营经济有着广阔的发展前景，正在从野蛮生长走向有序发展，但从‘火红’到‘长红’还需要时间。”孙云龙说。
