“蹭”出文旅消费新热点
拓兆兵
最近，宁夏中卫市文旅部门组团前往甘肃省天水市，借助天水麻辣烫火热场景，展示推介中卫的枸杞原浆等特色产品和旅游资源。据了解，前往天水市的还有全国其他一些城市的文旅部门、文艺团体、餐饮企业等，形成了追逐热点的“奔赴之旅”，非常热闹。
在过去，这样做是“蹭热度”“蹭流量”，为人所嫌弃。但近年来变得不一样了，人们已经深刻认识到流量经济和产业融合的价值，认识到网红的巨大影响力，于是文旅部门等纷纷放下面子和架子，主动打破区域界限，光明正大地去“蹭热度”“蹭流量”，产生了一种区域文旅合作同频共振、比学赶帮超的新现象，例如淄博烧烤、哈尔滨冬季旅游，吸引了全国游客，形成了全国一盘棋的文旅新格局，这样的“蹭”值得提倡。
“蹭”是观摩学习。在互联网时代，网红打卡成为文旅行业产生影响、吸引游客、促进消费的重要形式，同时为文旅融合提供了很好的手段，以爆款带动景区或城市走红，从而实现景区或城市游客数量和营收爆发式增长。但如何找准网红“燃爆点”是个普遍难题。他山之石可以攻玉。因此，当一个景区或者城市走红后，其他城市的文旅部门和企业纷纷去实地参观学习，探寻其成功的原因，无疑有着重要的借鉴和启发作用。
“蹭”是参与共享。如今，很多网红已经成了平台。在这个平台上，人们抓住机会展示推销自己的产品，渴望引人注目，渴望制造爆款产品。不仅个体，不少地区的文旅部门也是这样想的，这使得过去省区市之间文旅合作从“你来我往”“互送游客”变成了“同台唱戏”“优势叠加”，推动合作走向深入，甚至融为一体，共同发力效果好。而且，也为多种文旅产业和产品共享同一网红平台创造了条件，融合发展天地宽。
“蹭”是延伸热度。俗话说，众人拾柴火焰高，多地不断制造文旅消费新热点，在全国产生系列积极反响。其他地区奔赴热点城市积极参与，助推助燃，借势而为，借力而为，将热度延伸，引流到自家门口，从而有利于形成自己的文旅热点，形成地区间此起彼伏的网红文旅消费浪潮。
一方搭台子，八方来唱戏。要麻一起麻，要辣一起辣，要火一起火。当前，流量经济和产业融合正在推动文旅产业发生深刻变化，区域文旅合作正当时。不过，要想一起走红，关键要夯实文旅基础，在打造特色产品和优化服务上下功夫，因为众多看似“无心插柳”的成功背后，实际都有“有心栽花”的精心准备和努力，期待更多网红文旅热点喷涌而出。
