苹果Q4营收有望创两年来最大增幅 中国iPhone需求热络
苹果将于周四美股盘后公布2024会计年度第四季财报，在年度新品发表尾声之际iPhone需求比近年来好，尤其是在中国，预估手机销售量将结束连续两季下滑颓势、大中华区营收料将成长逾6%，该季总营收估成长近6%。
根据LSEG分析师预估，苹果第四季iPhone销量将成长3.8%，结束连续两季下滑颓势，而来自大中华区的营收将成长6.6%、整体营收年增5.7%。
据报道，在iPhone 16 Plus正式发布之前，线上零售平台拼多多上的一些iPhone机型，包括iPhone 16 Plus，都有10%的折扣。 IDC 的数据显示，在截至今年9月的3个月里，先前平台折扣以及最新iPhone 16系列让苹果拿下中国市场手机第二大市占。
另外，第四季iPad销售额料将成长10.1%至70.9亿美元，低于第三季23.7%的强劲成长，该季主要是受惠功能更强大的iPad版本推出激励。 至于App Store在内的服务业务营收方面，预估在第四季成长13.3%，略低于第三季表现。
市场认为，苹果本周公布的第四季财报将提供最新iPhone 16系列需求的初步线索，该款手机在苹果第四季会计年度结算前几天推出。
不过重心仍放在第一季的苹果高层谈话上，因为投资人担心延后推出Apple Intelligence功能可能会影响外界期待已久人工智能所主导的「超级周期」。
随三星电子等安卓智能手机竞争对手和微软等软件竞争对手积极推出生成式 AI 应用程序，苹果正在这一领域迎头赶上。
Bernstein 分析师Toni Sacconaghi表示：「iPhone 16周期的强度是进入12月当季和25会计年度的最重要问题。」「投资人应该期待苹果对iPhone 16和Apple Intelligence持乐观态度，但这可能反映出本轮周期的最终成功，也可能不一定。」
据了解，目前苹果已推出Apple Intelligence首波服务，不过仅限英式英文地区，包括欧洲、中国等主要市场仍无法使用。 另外苹果还面临华为、Vivo、小米、荣耀等中国本土品牌的竞争压力。
因此这也引发投资人担忧，即消费者会把买新手机的时间从重点假日购物季延到明年，进而影响AI带动的销售热潮。
