广告业务黯淡 百度Q2营收表现平平

　　中国科技巨擘百度周四公布2024会计年度第二季财报，由于中国经济低迷拖累企业广告支出，该季营收成长持平，一方面也反映出百度要往人工智能转型路难行。

　　截稿前，百度美国ADR周四盘前下跌0.99%，每股暂报88.85美元; 百度同日港股收涨1.71%，报每股86.45港元。

　　根据财报，百度第二季(截至6/30)营收年减0.4%至339亿元(以下单位皆同)，低于市场预期的341亿元; 净利润55亿元低于市场预期的50.6亿元。

　　该公司第二季税息前折旧摊销前利润报91.5亿元，低于市场预期的89.3亿元，季增11%，与去年同期持平、经调整后EBITDA利润率报27%，也与去年同期持平; 经调整后每股获利报21.02元，年减7%，不过高于市场预期的18.54元。

　　值得注意的是，百度营收主要来源线上营销业务在第二季年减2%，至192亿元。 分析指出，广告收入下降反映出中国经济仍在从房地产市场低迷中复苏，促使广告客户收紧预算。

　　至于备受关注的无人驾驶业务，百度称萝卜快跑自动驾驶订单在第二季度成长26%，已开始对最新RT6汽车进行规模化全无人道路测试; 百度旗下影音平台爱奇艺第二季营收年减5%。

　　近年来，百度加大对AI和其他先进技术的投资，这是其转型为为「人 AI 公司」计划的一部分。 然而上季黯淡的财报表现凸显该转型计划的挑战重重，百度可能需要数年时间才能减轻对广告收入的依赖，也成为中国新冠疫情后经济复苏步履蹒跚的受害者之一。

　　TH Data Capital 分析师Tian Hou在财报发布前的一份报告中写道：「百度的业务似乎正处于十字路口，其AI计划尚未产生预期的结果成为营运动力，中国的经济低迷进一步阻碍了其搜索广告业务的成长。」。

　　有分析指出，中国国内开发的AI加速器越来越多，应该能提振百度、阿里巴巴、腾讯在该领域的发展，不过有鉴于这些公司对该产业变现和价格战尚未成熟，因此新款AI芯片推出不太可能影响它们的获利展望。 先前《华尔街日报》曾报导，华为最新AI芯片升腾910C将在10月开始出货，效能与英伟达的H100相近。

　　百度执行长李彦宏对创建中国版的ChatGPT抱有很高的期望，但他面临着一场与其他大型科技公司以及新兴创业公司的艰苦战斗。 IDG预估，去年百度占中国2.5亿美元的生成式AI市场的约五分之一。

　　不过这种领导地位正迅速受其他竞争对手侵蚀，例如 Tik Tok 的母公司字节跳动今年推出了其聊天机器人豆包，目前受欢迎程度经常超过百度的文心一言。

　　话虽如此，百度在 AI 领域的雄心壮志正在逐渐得到回报——尽管已历时多年且耗资数十亿美元。 该公司曾表示，其自动叫车业务萝卜快跑应该会在2025年实现单位经济获利。 该公司目前在武汉经营一支不断壮大的机器人出租车车队。