价涨、日本智能手表销量首陷萎缩; 苹果市占6成

　　因日圆贬值、产品价格上涨，拖累日本2023年度(2023年4月-2024年3月)智能手表销售量史上首度陷入萎缩，其中苹果夺6成市占率、连9年居冠。

　　日本ICT市场调查咨询机构MM总研公布调查报告指出，2023年度日本国内智能手表销售量年减3.7%至375.8万支，年销售量为2015年度开始进行调查以来、史上首度陷入萎缩，主因日圆贬值导致物价扬升、材料费飙涨，造成产品价格上涨。

　　MM总研指出，日本智慧手表市场虽首度陷入萎缩，不过预估之后将呈现复苏，2024年度销售量预估将年增5%至394.3万支、将回复至2022年度的水平，2028年度预估将扩大至481万支。

　　就厂商别情况来看，苹果虽推出Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra2等新产品，不过受产品价格扬升影响，2023年度苹果表日本销售量小幅减少0.7%至225.7万支，以高达6成(60.1%)的市占率稳居龙头、市占率连续第9年居冠。

　　华为智能手表销售量年减12.5%至42.4万支、以11.3%的市占率位居第2位; 小米智能手表销售量大增36.3%至33.9万支、市占率9.0%排第3; Fitbit销售量暴减47.8%至21.1万支、市占率5.6%排第4; Garmin成长1.5%至15.9万支、市占率4.2%排第5.