广告销售复苏、AI产品推动 百度Q1业绩超预期

　　中国搜索引擎巨擘百度周四公布2024会计年度第一季财报，尽管受惠广告销售复苏和人工智能云端产品需求增加推动，该季营收、获利均打败华尔街分析师预期，但其中营收年增速度却降至一年多来新低，原因是受到中国经济疲软拖累。

　　截稿前，百度周四美股盘前股价上涨0.59%，每股暂报111.40美元，较稍早涨幅2%有所收窄; 百度周四港股则下跌0.73%，收每股108.40港元。

　　除公布最新财报外，百度还表示，自今年第一季开始，股票回购金额为2.29亿美元，去年股票回购计划下累积的回购金额达8.98亿美元。

　　根据财报，摆渡第一季(截至3/31)营收仅年增1%至315亿元(以下单位皆同)，高于分析师预期的314.3亿元; 上季归属百度净利年增22%至70.11亿元、归属百度核心净利年增26%至66.28亿元，高原市场预期、核心营益率为23.5%。

　　具体获利方面，百度第一季营益年增4%至66.73亿元、归属百度净利为54亿元、归属百度核心净利为52亿元、核心净利率为22%。

　　另外，该公司上季经调整后每美国存托凭证获利19.91元，高于分析师预期的15.59元; 经调整后百度核心营益为55.9亿元，也高于分析师预期的51.4亿元; 经调整后税息前折旧摊销前利润报82亿元、经调整后EBITDA利润率为26%。

　　百度第一季度营收按业务划分，核心线上营销收入同比增长3%至170亿元; 非线上营销收入同比增长6%至68亿元，主要由AI云业务带动。 对此，百度表示 AI 技术堆栈的点到点优化，继续推动该季智能云端收入增长。

　　此外，百度应用第一季度月活跃用户达到6.76亿，同比增长3%; 自动叫车服务萝卜快跑供应的自动驾驶订单约82.6万单，同比增长25%; 该公司旗下爱奇艺上季营收年减5%至79亿元。

　　市场分析指出，虽然百度第一季缴出不错的成绩单，但营收增速却放慢至一年多来新低，原因是该公司依赖的广告业务受中国经济低迷影响，导致营收成长放缓。

　　目前该公司转向押注生成式 AI「文心一言」搭上 AI 热潮提振营收成长，并且透过文心一言带来的订阅费用和广告收入，使其能与腾讯、字节跳动等同行中保持领先地位，不过仍需要数年时间才能有所回报并减少对搜索广告的依赖。

　　尽管如此，百度仍看好今年透过文心一言的广告和云服务贡献数十亿美元的营收。 该公司明确表示，希望开发人员替文心一言开发应用程序，意图与其竞争对手阿里巴巴的「通义千问」较劲，后者是免费的大型语言模型且在中国软件开发商中相当受欢迎。

　　有专家表示，中国在 AI 获利方面还有很长的路要走，虽然产业洗牌可能会推动实现获利，但这种情况似乎不太可能很快发生。