机构：全球智能手机Q1出货年增6% 三星取代苹果在市占夺冠

　　根据Counterpoint市场监测数据，2024年第一季度全球智能手机出货量同比增长6%。 这一增长主要归功于欧洲、中东和非洲及加勒比海和拉丁美洲等关键地区的强劲表现。

　　数据显示，2024年第一季度全球智能手机市场出货量达到2.969亿部，同比增长6%。 其中，三星取代苹果成为了全球最大的智能手机厂商，拿下了 20% 的市场份额。 但是以销售额来看，苹果则以 41% 的市场份额位居第一。

　　三星市占居冠

　　从第一季度全球智能手机市场各品牌厂商的出货量排名来看，三星以20%份额位居第一，紧随其后的则是苹果(17%)、小米(14%)、OPPO(8%)和vivo(7%)。

　　Counterpoint Research研究总监Jeff Fieldhack指出，苹果在中国市场面对的激烈竞争、美国换机率创新低等因素，都对iPhone的表现产生了影响。

　　三星重新夺回全球智能手机出货量的第一名地位，主要得益于其Galaxy-A系列的提前发布和Galaxy S24系列的强劲表现。 三星 2024 年也达到了有史以来最高的平均售价 (ASP)。

　　平均售价升至370美元

　　此外，全球智能手机营收年增7%，在第一季达到历史最高水平。 800美元以上价格区间成长最快，实现两位数成长，占2024年第一季度智能手机出货量的18%，比2023年第一季度成长2个百分点。

　　其中，苹果引领了800美元以上的智能手机市场的增长，其平均单价上升到了900美元，尽管苹果在整个智能手机市场的销售额比去年同期降低了11个百分点至43%。

　　如果从整个智能手机市场来看，一季度全球智能手机平均售价为 370 美元，相比去年同期增加了 4 美元。

　　中国品牌维持成长

　　在中国智能手机品牌中，第一季小米和vivo出货量都维持了成长。 小米在几乎所有主要市场都保持了增长，vivo在包括印度在内的亚太地区等新兴市场表现强劲。 在今年第一季，荣耀和传音也是前五名之外的主要维持了成长的品牌。

　　华为在中国智能手机市场的强势回归，从领先品牌手中抢下了许多市场份额。 荣耀在欧洲、中东和非洲以及加勒比海和拉丁美洲表现亦有所提升，同时也在中国市场保持了强势地位。

　　传音旗下的品牌TECNO、itel和Infinix在亚太地区、东欧、印度和中东非洲都有优异表现。 由于在中国等关键市场面临激烈的竞争，OPPO的出货量正面临下跌。 该品牌更注重产品价值而非单纯的出货量，并在新兴市场推行更高平均售价的策略。

　　Counterpoint资深分析师Prachir Singh在评论整体市场动态时表示：「随着新兴市场继续保持强劲势头，第一季智慧型手机出货量有所增长，而与2023年第一季的困难时期相比，欧洲，尤其是中欧和东欧的成长最快。 由于TECNO、小米和荣耀的强劲出货量，MEA成为增长最快的地区。 由于农历新年销售强劲和华为的卷土重来，中国市场也实现了同比增长。 由于2023年库存水平健康，印度市场也实现了增长。 北美和日本等成熟市场相对2023年同期下降。 」