苹果Vision Pro牵手腾讯 微信王者荣耀成推广利器？

　　美国当地时间3月26日，国外媒体The Information报道称，有消息人士透露，苹果已与腾讯达成合作协议，后者将为Apple Vision Pro提供多款旗下热门应用。

　　苹果CEO蒂姆·库克已经确认Apple Vision Pro将于2024年晚些时候登陆中国，不过以苹果此前对待Vision Pro的谨慎程度来看要想成功打开中国市场同样需要准备万全，例如借助腾讯庞大的用户群体作为支撑。

　　那么为什么苹果会选择与腾讯进行合作呢?元宇宙新声根据现有消息得出了以下几点猜测。

　　01 流量时代，用户为王

　　虽然迪士尼、 TikTok、ESPN、亚马逊、派拉蒙等内容提供商也宣布支持 Vision Pro，但Vision Pro 要进入中国大陆，将会面临更短缺的内容和适配，迪士尼没有在中国市场推出流媒体业务，而现有的其他内容提供商基本上也都无法在大陆地区直接观看。

　　因此，苹果选择腾讯这一在社交媒体、游戏、影视、音乐等多个领域都取得成功的本土企业，可以说是达成了「一条龙」合作，并且还能获得行业领先的内容提供。

　　苹果之所以跟腾讯合作，主要是后者旗下微信、王者荣耀等软件的用户基数大，有了腾讯应用软件的支持，更加有利于Vision Pro在中国市场的推广。

　　以微信为例，根据腾讯在2023年的全年财报中披露的运营数据显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数达到了13.43亿，这反映了这两个平台在全球范围内的强大影响力。

　　与上一年相比，微信的月活跃账户数增长了2%，用户基数的持续增长，不仅代表了微信在社交领域的领军地位，也为腾讯带来了庞大的潜在消费者群体。

　　通过跟腾讯合作，苹果的Vision Pro可以触达该公司背后庞大的消费者群体，如果腾讯给力一点，还能吸引更多的消费者购买Vision Pro，拉动其产品在华的销量。

　　01 反垄断诉讼案为微信小程序打“广告”

　　前段时间，库克中国行的时候，美国司法部连同 16 个州及特区向苹果发起反垄断诉讼，指责其垄断智能手机市场。不过，在美国司法部的那份长达 88 页的起诉状中，却意外地为微信小程序打了个免费广告。

　　美国司法部指控苹果涉嫌反垄断的罪证之一，就是封杀可以提供各式服务于一身的“超级应用”，阻止美国公司在应用中推出小程序服务。

　　诉讼状中，美国司法部对于包含小程序的超级应用可谓赞不绝口。“超级应用可以为用户带来显著好处，比如，一个超级应用包含许多小程序，让用户可以轻松发现和访问各种内容和服务，而无需设置和登陆多个应用。”

　　甚至，美国司法部也直接在诉状中称，苹果对超级应用的恐惧是基于它“对亚洲非常受欢迎的超级应用的一手经验”。亚洲、非常受欢迎、超级应用。我们不妨大胆猜测一下其提到的这个超级应用，或许就是微信，毕竟，就连小程序也是微信最先发明应用的。

　　社交媒体上有人指出美国司法部的诉状中专门提到了小程序，腾讯公关总监张军在评论区中回复了一个偷笑的表情。

　　或许苹果也被这个“广告”所打动了，虽然有消息称微信内置的小程序功能是被禁止的，但或许在中国特供版Vision pro中能够被允许开放也不一定。毕竟微信的小程序或许能够更便捷的扩充Vision pro的内容生态，颇有一种“全家桶”的味道。

　　02 同行Meta的“力荐”

　　Meta跟腾讯合作的传闻最早出现在2023年2月，但在今年年初，国内有多家媒体报道称腾讯和Meta的合作已经暂停，其原因可能是由于腾讯和Meta相关团队在项目推进细节上的矛盾和理念不合。

　　然而，根据The Information的最新报道，腾讯和Meta的Quest头显代理合作依然在推进之中。不仅只是这样，报道指出合作的头显设备是有望在今年Conncet大会发布的Quest 3的低价版本。

　　据介绍，腾讯和Meta的合作架构是：腾讯将在中国销售Quest头显并提供相关支持，而且两家公司将共同致力于Quest Store内容的本地化。另外，Meta将对硬件销售营收占有更高分成比例，而腾讯将在内容和服务营收方面占更高分成比例，如软件订阅和游戏销售。

　　03 腾讯不碰硬件，让合作更安心

　　不管是苹果，还是Meta，它们之所以跟腾讯合作除了前面提到的原因之外，还有一个不容忽视的原因，就是腾讯坚持不碰硬件，不仅不会对Vision Pro、Quest构成威胁，还会想办法促进苹果、Meta的硬件销量，毕竟腾讯的内容与服务需要在更多的硬件的基础上才能变现与获益。

　　从移动互联网开始，“内容”就一直是腾讯的核心战略之一，腾讯的增长逻辑是基于QQ和微信，通过吸引大量流量并产生极强的网络效应;进而发展出流量变现的核心业务——也就是游戏广告和大文娱业务，可以说内容搭建起了腾讯的核心护城河。

　　但其实曾经的腾讯确实有过入局硬件的想法，2020年年底，腾讯文化出品了年度特刊《三观》，马化腾在前言里写道：“现在，一个令人兴奋的机会正在到来，移动互联网十年发展，即将迎来下一波升级，我们称之为全真互联网。”

　　全真互联网就是元宇宙的同义词。随后，腾讯平台与内容事业群(PCG)在4月15日宣布进行新一轮组织架构和人事调整。作为国内第一个提出“全真互联网”的公司，腾讯用行动证明其相信元宇宙来了，却还是在做社交和游戏，看似布局非常全面，实际上并没有跳出先前的舒适区。

　　曾经我们看到Facebook收购Oculus随后改名Meta拉开了元宇宙战线;字节跳动通过Pico率先抢得了一张“入场券”;阿里成立XR实验室宣布了自己的入局决心;百度通过爱奇艺“奇遇3”趟入了半只脚;唯独腾讯嘴上说着看好实际按兵不动。

　　但时至今日，似乎腾讯什么都不做反而什么损失都没有，字节PICO大撤退，爱奇艺的奇遇VR也早早裁员，一切发生的都太快了。或许腾讯早早就悟道了这点：入场可能会赢，但不入场，起码不会输的太惨。腾讯靠着游戏、社交和投资依旧赚的盆满钵满，甚至愿意花费上千亿回购股票。

　　04 任天堂的前车之鉴，腾讯代理有效吗?

　　自2019 年12月到目前为止，腾讯Switch 官方商店的游戏一共就只有12款。主要是学习跳舞健身类游戏，能拿得出手的扛鼎之作也就三款，马里奥奥德赛、马里奥赛车、健身环大冒险。其余大作一律因为没有拿到游戏版号无法上架。如塞尔达传说旷野之息、王国之泪、精灵宝可梦、动物森友会，一个都没有。

　　游戏数量少的情况下，主机销量自然也不行。2021年1 月腾讯唯一一次发布过Switch的销量，100万台。此后再也没有发布过国内销量数据。看起来数据不错，但是对比Switch全球1.32 亿台的销量(截止23年9月份)，对比同类的游戏主机，索尼的Ps和微软Xbox在国内销量也是千万级别以上的，Switch国内销量似乎并不理想。

　　当然，这里面似乎有着当时监管严格等一系列问题。如今腾讯与Meta和苹果Vision pro的合作都将采取新的形式，或许能够带来新的变化。

　　05 写在最后

　　苹果和Meta选择与腾讯合作可以称得上是强强联合了，强大的硬件配合“全家桶”式内容生态，再加上庞大的用户基数，可以说现在的他们强的可怕。

　　不过，苹果Vision pro高昂的价格始终是影响用户购买的最大障碍。或许到时Meta Quest 3的低价版本将会和苹果的Vision Pro在中国市场上较量一番，至于结果如何还是让我们拭目以待吧。

　　本文来自微信公众号“元宇宙新声”(ID:NFTMall)，作者：元时文化，36氪经授权发布。

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