华纳兄弟探索串流服务Max今年展开打击密码共享

串流媒体产业的打击密码共享行动已经扩及下一家业者：华纳兄弟探索频道的 Max串流服务。

原名HBO Max的该平台将于今年稍后开始限制密码共享，预计在2025年进行全面推广。

媒体业者一直面临股东的压力，要求扩大其串流服务并获利。

流媒体可以通过打击密码共享来增加阅户，前提是不会让用户拒绝它们的服务。 理想情况下，它会强制共享账户的用户自行申请订阅。

WBD 的最新举措与 Netflix 的策略相呼应。 Netflix自2022年10月首次宣布该举措后，于去年5月开始对美国订户实施密码共享打击行动。

华纳兄弟探索公司全球流媒体和游戏主管培瑞特在摩根士丹利媒体和电信会议上表示，「我会很注意不要过度宣传打击密码，因为 Netflix 的成功。」 「不过 Netflix 已经上市 17 年，代表人们共享密码已有 17 年。」

他继续说道：「如果算上 HBO Max 的推出，我们已经进入市场 4 次了。 显然我们的规模并不完全相同，但相对于我们的业务规模，这是一个有意义的机会。」

迪士尼最近几周也宣布打击密码分享行为。 该公司上月向Disney+用户发出通知，警告将从3月开始限制账户共享。 Hulu 几天前也向订户发出类似的通知。

该策略可能有助于防止增长放缓，因为最近的报告表明流媒体用户总数放缓。

根据订阅分析平台Antenna的数据，高级订阅服务订户成长速度自疫情爆发前以来最慢，去年仅成长10.1%，而2022年为21.6%。

除了增长放缓之外，自2019年以来，用户流失率几乎增加了2倍，2023年取消订阅的人数将达到1.405亿，这是过去5年来最大降幅。

WBD 已于 2023 年全年流媒体盈利，是 Netflix 之外第一家达到这一里程碑的媒体公司。