阿里巴巴寻求明星CEO在年中购物嘉年华期间在淘宝上直播

　　阿里巴巴集团控股公司推出了一项新服务，旨在让知名首席执行官通过其淘宝购物网站的直播来销售他们的产品，因为这家电子商务巨头试图抵御来自团购平台拼多多和抖音(中国版TikTok)等公司的竞争。

　　《第一财经》从一位业内人士处获悉，这项名为“勇敢CEO”的免费“一站式服务”涵盖直播培训、工作室管理和后勤支持，让CEO们可以在中国年中618在线零售节期间推广他们的产品。

　　商界领袖对这项服务表现出了兴趣。淘宝网在6月5日开通社交媒体账号邀请申请者后，第一天就有近70人到场，了解详情。

　　然而，要利用这项服务，CEO需要在他们的领域有影响力，产品必须具有一定程度的品牌影响力，高管需要亲自出现在镜头前。但淘宝没有说明哪些领域或什么业务规模符合条件。

　　消息人士称，总部位于杭州的阿里巴巴也需要长期承诺和定期出勤。淘宝已经向潜在的参与者发送了一份调查问卷，询问他们一周内可以做多少活动，以及其他问题。

　　高管们经常在网上销售商品并不常见，但有些人偶尔会在购物节期间出现在一次性或季节性特价商品中。在过去的几年里，有些人在淘宝上直播过，比如运动服装品牌尔科的董事长吴荣钊和创办辅导巨头新东方教育科技集团的俞敏洪。

　　但淘宝未能吸引到拥有大量在线追随者的明星CEO，例如创立电动汽车制造商蔚来汽车的李斌和小米创始人雷军，因为他们转而出现在抖音上。

　　在相机上实时销售商品可以得到回报。 护肤品牌Forest Cabin的创始人孙来春告诉第一财经，仅在农历新年期间的一次直播活动中，他在抖音上的粉丝就超过了4万，而之前只有1万到2万。

　　对于CEO来说，直播最重要的功能是与消费者建立直接联系，消费者可以就如何改进产品提出建议。

　　iiMedia Research首席执行官兼首席分析师张毅表示，企业家的个人品牌可以帮助消费者信任他们的产品，这对电子商务平台来说也是一笔巨大的资产。他补充说，作为商业领袖，首席执行官可以介绍他们的企业文化和价值观，这应该会改善他们的品牌形象。

　　张补充说，在直播间与CEO们建立的个人纽带也有助于保护淘宝免受产品、用户和粉丝进入其他平台的影响。