Nike股价大涨逾6% 投资人盼新CEO扭转这些颓势

　　据报导，在运动鞋和运动服饰巨头Nike宣布更换CEO后，该公司股票周五上涨逾6%。 但分析师表示，即将上任的CEO暨公司老将Elliott Hill将面临不少挑战。

　　Hill曾在耐克工作32年，期间担任过欧洲和北美的多个高层职位，并于2020年自耐克退休。 他将于10月14日接任即将退休的执行长John Donahoe。 Donahoe于 2020 年 1 月上任为 Nike 执行长，并自 2014 年起担任该公司董事会成员。 他将于10月13日从CEO职位和董事会退休。

　　Stifel在周四发布的报告指出，看到一名长期内部员工重返接任CEO职位令人鼓舞，但他也面临不少阻碍。 Stifel 分析师Jim Duffy写道，「Hill 接手了一个尚未显现出势头的业务转型。 自2020年以来，耐克的表现不如产业标准，过去两年的业绩尤为不振(过去六季中有五次下修了市场共识预期)。 管理层的可信度因业绩表现不佳而受到挑战。」

　　Nike股价今年已下跌21%，相比之下，标普500指数上涨了19.3%。 今年6月，由于公司对前景的悲观展望以及多次被降级，Nike股价遭遇史上最大跌幅。

　　为了重振市场需求，耐克正在减少生产销售较差的经典款运动鞋，并将新产品的业务比重提高。 Nike 首席财务官 Matthew Friend 在 6 月的第四季财报电话会议上表示，「如此规模的重整旗鼓需要时间。」

　　Stifel 的 Duffy 指出，「近期表现不佳的主要原因，在于 Nike 失去了多年来使其成功的专注力 。 我们希望在 Hill 先生的带领下，能看到 Nike 文化 (好的部分) 振兴，并且在创新和设计方面迎来一场复兴。」 Stifel对耐克的评级为持有(Hold)，目标价为79美元。

　　T.D. Cowen 分析师 John Kernan 表示，Nike 新任 CEO 在新职位上「面临艰巨挑战」。 他写道，「我们维持持有评级，并认为到2026财年，市场共识的增长预期可能再次下调。」

　　Kernan 补充道，「Nike 品牌的叙事仍然是更大的挑战。」 Hill 面临的关键问题包括未来的营销渠道组合、特许经营管理和创新渠道，以及公司组织结构应围绕男性、女性和儿童，还是围绕特定运动项目以较传统的组织方式进行。

　　此外，Hill 也必须在耐克总部内定义企业文化，并应对公司供应链的演变。 T.D. Cowen对耐克的目标价为71美元。

　　在FactSet调查的39位分析师中，有19位给予Nike股票增持或买入评级，18位给予持有评级，另有2位给予卖出评级。