荣景不再！瑞士名表买气暴跌 连「一哥」劳力士也示警

　　瑞士顶级名表劳力士首席执行官 Jean-Frédéric Dufour 上月在日内瓦钟表与奇迹高级钟表展受访时表示，将奢华手表视为投资标的已是极具风险的行为，这一言论反映出瑞士手表行业正显现颓势。

　　去年瑞士手表出口额年增率达7.6%，销售额达到创纪录的267亿瑞士法郎，但紧接着就迎来了迅速的大降温，根据瑞士钟表行业联合会最新发布的数据，今年3月瑞士手表出口额年减16%至20亿瑞士法郎，出货量也下跌25%至110万只，2月出口额也年减3.8%至21.55亿瑞士法郎，即使1月同比增长3.1%至19亿瑞士法郎。

　　今年这波颓势中，中国市场尤其明显，瑞士手表3月在最大市场美国出口额年减6.5%，但在第二、三大市场中国跟香港的出口额分别大幅年减42%和44%，2月在陆港两地的出口额也分别年减25.4%和19%。

　　公开数据统计，瑞士手表出口数量在2011年达到2975万件只的高点，但之后开始下降，2020年跌到1378万只，跌幅超过50%，随后几年虽有所反弹，但仍仅及高峰时一半的水平。

　　但瑞士手表的出口金额却呈现一个稳步上升的曲线，从2010年的162亿瑞士法郎，攀升至去年267亿瑞士法郎。

　　这种量价背道而驰的原因，是瑞士手表行业坚定地认为只有高端高端再高端，才能让自己传统机械表彻底与智能手表作出区隔。

　　于是，瑞士手表商靠着不断涨价，把一个消费品硬生生涨成奢侈品，例如劳力士在1954年推出的潜水腕表时，官方定价仅几百美元，但经过无数次涨价，今天几乎入手价要在10万元左右，如此也让在新年首日全球统一调价，几乎变成劳力士的一个传统。 去年百达翡丽、欧米茄、浪琴涨价至少两次，涨幅超过10%。

　　根据摩根士丹利的研究报告，在近5年瑞士手表品牌销量榜中，奢侈级别越来越高。

　　事实也证明涨价效果良好，去年光劳力士一个品牌的销售额就达到115亿美元左右，另有6个瑞士手表品牌销售额超过百亿元。

　　但在如今中国民众消费习惯改变，以及全球政治经济文化的演变过程中，这种带有奢侈品属性的「类珠宝商品」已逐渐失宠。

　　逾半瑞士钟表公司高管预估，今年中国手表市场将出现下滑或停滞。 根据中国海关总署数据，今年首季瑞士手表进口额已迅速回落到2021年前的水准。

　　中国曾在2020年短暂获得瑞士手表最大出口地称号，但在过去三年，美国连年成为瑞士手表的最大消费地。

　　根据贝恩公司发布的《2023年全球奢侈品报告》，到2030年，中国消费者料将为个人奢侈品市场贡献35%到40%的销售额，但当中多少是名表贡献仍是问号。

　　报告指出，影响销售额的最大因素来自名表客群的世代变化，随着Z世代步入消费主力圈，加上千禧世代甚至成为消费新生代，名表文化对这些伴随电子产品成长起来的一代的影响日渐式微。

　　此外，目前中国已进入性价比消费时代，Swatch集团CEONick Hayek近期受访时明确表示，中国消费者对奢侈品的价格越发敏感。 名表在失去计时属性及频繁涨价后，已离「性价比」三个字相当的远。 在讲究实用性的中国，这意味着越来越多的人将放弃消费。

　　因此，即便是当初对消费预期无比乐观的2023年，名表走势也弱于其他奢侈品类，贝恩公司报告也显示，就整个中国奢侈品品类消费而言，去年手表的年增率是最小的，远低于时装、珠宝、皮具和美妆。