Burberry传正在寻找人选 替代现任首席执行官

时尚商业媒体 Miss Tweed 近日援引消息人士称，英国奢侈品牌 Burberry 正在寻找人选，替代现任首席执行官 Jonathan Akeroyd。 Burberry 未做出直接回应，仅表示 Akeroyd 已经获得董事会成员支持，品牌营运正常。

Akeroyd 在2022年4月上任，接替已经前往Ferragamo的前任首席执行官Marco Gobbetti。 同年9月，曾经在Bottega Veneta工作过的Daniel Lee，取代Reiccardo Tisci成为创意长。

但在这两年时间里，Burberry 的业绩表现并未显著提升。 如果说2022年9月到2023年9月这一年时间里仍处于设计师过渡期，那么在Daniel Lee首个系列正式上市后第一个季度的表现，足以让市场对Burberry的未来产生质疑。

在截至2023年12月30日的13周内，Burberry零售收入年降2%至7.06亿英镑，按固定汇率计算下滑7%。 同店销售下跌4%，而2022年同期上升1%。

Burberry 公布财报当日，股价一度暴跌15%，写下10年来最大盘中跌幅。 从2023年3月到2024年3月，Burberry的股价重挫41.29%。

尽管 Burberry 没直接回应 Akeroyd 是否会离任，但在竞争愈发激烈且运转速度更快的奢侈品行业，惨淡的业绩表现，无疑让 Akeroyd 的职场生涯蒙上阴影，甚至连 Daniel Lee 都可能受到影响。

从 Riccardo Tisci 到 Daniel Lee，两任设计师在超过五年的时间里已经成功将 Burberry 服装、手袋、广告、门市的风格转化得更为时髦。

《界面新闻》指出，问题的核心在于，渠道和货品策略拖了 Burberry 的后腿。

最明显的表现便是，社交平台上称赞 Burberry 新设计的评论总会跟上一句「outlet 见」。

不过，Prada 同样也有大量 outlet 门市，形象受拖累的程度为何比 Burberry 小?

这就是货品策略的问题。 outlet 通路本应该是用于清理滞销款式，简单粗暴地说，就是那些浮夸的、难穿的款式。 但 Burberry 直接将市场认可度最高的风衣、围巾及经典格纹类单品大量放到 outlet，无异于直接砸了自己的招牌。

《界面新闻》指出，相较于换执行长或设计师，Burberry 如今要做的事情是忍。

它需要忍住利润短期内快速下滑的状况，大刀阔斧的缩减 outlet 等折扣通路; 要有意识的调整产品组合，不再依赖风衣和围巾这两类传统优势产品。