Meta Q4财报重点 花旗：Reel短片广告营收增长中
中国基金网
Meta 长期存在一个问题，即其短片服务「Reel」尚未如同公司社交媒体平台的其他部分一样赚到钱。
换句话说，用户将部分时间自Instagram和Faceook上的新闻推播和故事转移到Reel上，反而造成损失。
但花旗分析师Ronald Josey认为，这种情况可能正在改变。 他周二在报告中写道，随着 Reel 上的广告量逐渐增加，可望第四季就能增加营收。
Josey说，第四季广告量增加到19.1%，较三季度增加20个基点，意味用户看到广告的频率更高了。 (他补充，1月迄今的广告量再更高一些，达到19.3%。 )
他的分析指出，用户平均在观看第四个 Reel 时出现广告，且 95% 的时间出现在第七个视频之前。 去年12月，84%的广告来自美国品牌，其中40%广告来自科技和金融公司。
他指出，自推出短片服务以来，Reel让Instagram用户增加了40%使用时间，每日播放量已超过2000亿次。 Josey估计Reel今年营收将达180亿美元，约占Meta营收总额12%，若以Meta揭露的2023年第二季的运作率计算，2023年Reel营收为100亿美元。
「Reel 如何赚钱」将是Meta下个月2日收盘公布第四季财报的重要主题之一。 花旗分析师预计，Meta第四季度营收和盈利将超过华尔街的预期。 「因为在线广告环境增强，且整季发布了广告创新作法，Reel 可望受益。」
Josey预计，第四季广告营收将达到395亿美元，接近公司指引范围365亿美元至400亿美元的上限。
