亚马逊Prime Video可能带来50亿美元的广告收入

根据美国银行今天发布的分析，在亚马逊Prime Video上引入广告可能会产生高达50亿美元的额外收入。

该流媒体服务将于 1 月 29 日开始在美国展示广告，并于 2 月 5 日在英国和德国开始展示广告。或者，亚马逊 Prime 订阅者可以每月额外支付 2.99 英镑进入无广告套餐。

据美国银行分析师贾斯汀·波斯特称，亚马逊今年将销售价值30亿美元的视频广告。该公司还可以从切换到无广告计划的订户中额外产生 18 亿美元。这一估计是基于 70% 的 Prime 订阅者坚持使用广告支持的版本。

美国银行的预测高于瑞银早些时候的预测。去年10月，这家投资银行“保守地”估计，此举可能会为亚马逊增加30亿美元的收入，这与广告销售的最新预测相同。

瑞银分析师劳埃德·沃姆斯利表示，这一预测是基于每小时三分钟的广告。他指出，亚马逊可以通过使广告加载量接近每小时六分钟来使其收入翻一番。

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Prime Video内容上的广告的确切数量仍然未知，但亚马逊承诺比线性电视和其他AVOD服务“少得多”。在广告支持的层级上，Netflix 和 Disney+ 平均每小时显示 4 分钟的广告，根据亚马逊的公告，3 分钟是一个合理的假设。

与此同时，美国银行表示，70%的亚马逊用户将使用广告层。从广义上讲，这一估计与Netflix相反，Netflix在10月份表示，30%的新用户选择广告支持计划。但是注册Netflix的用户都是因为想观看视频内容而这样做，因此他们中的大多数人都乐于支付更多费用来做到这一点，而没有广告。

另一方面，亚马逊 Prime 订阅者不一定有流媒体服务。去年，PYMNTS 的一项调查发现，64% 的 Prime 会员认为免费送货是最重要的功能，而只有 12% 的人选择 Prime Video。因此，订阅者不太可能支付更多费用来删除流媒体服务上的广告。

亚马逊在英国拥有约1300万Prime会员，在美国拥有1.5亿会员，根据Kantar的数据，68%的用户使用Prime Video。这使得 AVOD 服务对广告商来说是一个诱人的提议——尤其是由于亚马逊第一方购物数据的定位潜力。

虽然其会员增长正在放缓，但亚马逊的广告业务正在蓄势待发。广告在最近一个季度创造了 121 亿美元，占亚马逊总收入的 8.5%，使其成为该公司增长最快的收入来源。

2022 年 12 月，甚至在 Prime Video 宣布之前，Axios 就将亚马逊确定为谷歌和 Meta 广告双头垄断的最大威胁。该研究预测，到 2024 年，亚马逊将获得 12.7% 的数字广告收入，迅速超过 Meta 的 17.9%。