跟上流媒体广告潮！ 亚马逊Prime Video下月底起播广告

亚马逊为提高流内容产生的营收，将自下月底起在Prime Video内导入广告，另外同步推出无广告订阅方案。

亚马逊Prime Video自1月29日起将在电影和电视节目中播放广告，若不愿广告干扰，用户可选择支付2.99美元月费的无广告订阅方案。

英国和德国用户将自 2 月 5 日起看到广告，然而，即使是无广告订阅方案的用户，收看体育赛事等实时活动转播时也会看到广告，但若是购买或承租内容者则不会在播放时看到广告。

由于导入广告是流媒体产业趋势，在亚马逊在迪士尼和Netflix之后如法炮制，因此此举不太可能显著产业格局。

Netflix 和迪士尼的广告版订阅方案收费较低，尽管如此，亚马逊导入广告仍会让传统电视的广告业绩持续下滑，并自流媒体竞争同业中分食市场大饼。

此举还能让亚马逊更妥善利用其Prime会员基础实现获利，目前该会员基础已增长至2亿多人，必定有一些会员愿意支付月费订阅无广告版，且亚马逊在最受欢迎的内容上导入广告也将创造营收。

亚马逊声明表示，此举让公司能长期持续投资打造更棒的内容，且亚马逊打算供应的广告量明显少于线性电视和其他流媒体业者。

亚马逊强调比竞争对手播放的广告量少，这是种有趣的策略，因为如果广告量不多，可能会降低会员付费订阅无广告版的意愿。

但亚马逊自2022年2月将Prime会员月费自12.99美元调涨到14.99美元后就没有再调涨。 涨价不频繁这一点事实上可能让一些用户较愿意掏钱订购无广告版。

由于亚马逊有庞大的客户群，可更有效地定位广告，因此 Prime Video 对广告商来说也具有吸引力。

Wedbush 分析师Scott Devitt在关于互联网产业的研究报告中指出，亚马逊2024年的广告营收增长将超越整个行业，其中亚马逊能成功利用Prime Video实现获利就是关键因素，以及强劲的零售媒体增长和亚马逊广告更频繁呈现在其他平台和网站上。

亚马逊是零售媒体或零售商数字广告领域的主导力量，Devitt预期2024年对此领域的支出将全球增长22%。 亚马逊也将赞助商产品广告扩大至亚马逊体系以外的网站和平台，包括Pinterest和BuzzFeed，以利与Alphabet旗下的谷歌、Meta旗下的脸书等广告平台相互竞争。

亚马逊是Wedbush在2024年的电商领域首选，Wedbush给予该股跑赢大盘的评级，目标价210美元，较周三收盘价隐含36%上涨空间。 亚马逊周三小跌0.05%，收每股153.34美元。