东方甄选已建立直播矩阵 “小作文”事件引起广泛讨论

　　12月14日，东方甄选已建立直播矩阵，东方甄选因“小作文”事件在网络引起广泛讨论，导致股价近三天持续下跌超过19%。 然而，今日公司股价出现反弹，涨幅达到7.35%，报价29.2港元。这一波动背后，既有董宇辉粉丝与公司的矛盾激化，也映射了当下直播电商行业“去头部化”的共识。

　　首先，让我们回顾一下“小作文”事件的缘起。在公司的“吉林行”预热视频中，董宇辉念了一段关于吉林的文案，引发了董宇辉粉丝与东方甄选的激烈对峙。这次争论导致东方甄选抖音账号累计掉粉超过12万，仅13日当天就有近5万的掉粉量。

　　新东方创始人俞敏洪于12月12日回应“小作文”事件，强调网友有表达观点的自由，但希望以理性的方式表达。然而，这并非是董宇辉与东方甄选之间的第一次矛盾。此前，东方甄选已经去掉了“宇辉力推”标签，甚至在董宇辉形象的包装上也进行了调整，引发了董宇辉粉丝的不满。

　　尽管“小作文”事件对股价产生了一定的影响，但好在今日东方甄选股价出现了回暖，一度涨超8%。为何小作文会波及到股价？ 从公司策略角度看，这可能是东方甄选试图淡化董宇辉的个人IP，将关注点更多地放在整个直播间矩阵上。

　　东方甄选构建了一个庞大的直播间矩阵，包括YOYO、明明、顿顿、七七、杰西等多位主播。这些主播们逐渐崭露头角，拥有一定的粉丝基础和影响力。通过多元化的直播内容和主播阵容，东方甄选吸引更多观众和粉丝，降低对单一主播的过度依赖。

　　当前，直播电商行业正在进行“去头部化”的过程。不仅仅是东方甄选，其他机构也在转变策略，减少对超级大主播的过度依赖。 这一趋势尤其在薇娅、雪梨等头部主播因税务问题相继退场后更为显著。

　　业内人士指出，“去头部化”是直播电商行业的共识。机构可以通过培养更年轻的主播、布局传统的销售形式、将超级主播“品牌化”等方式保持持续的营收增长。东方甄选也在孵化更多流量主播，除了董宇辉，主播阵容还包括顿顿、明明、yoyo等。

　　尽管这一战略调整有助于降低风险，但也引发了一些质疑。有人认为，过于依赖董宇辉的个人魅力可能导致对其他主播的培养和发展不足。在董宇辉个人IP淡化的过程中，可能会出现观众流失的风险。 同时，如何平衡各主播之间的资源分配和竞争关系，也是东方甄选需要面临的挑战。

　　东方甄选已建立直播矩阵，“小作文”事件背后的股价波动揭示了直播电商行业的转变与挑战。 东方甄选在风波中的战略调整，以及对“去头部化”趋势的应对，将影响其未来的发展。在这个竞争激烈的行业，机构需要不断创新、适应市场变化，方能保持竞争力。