年终购物季奢侈品需求不振 百货降价恐损品牌形象

　　纽约第五大道波道夫・古德曼百货在内的高档时尚零售商近期接连在年底购物季推出折扣，引发市场担忧，认为奢侈品需求在耶诞佳节陷低迷，可能会导致库存过剩，将品牌拉入折扣螺旋，进而损害形象。

　　《路透》报导，巴克莱银行周三(13日)公布的最新美国信用卡数据显示，11月消费者在奢侈品的支出仍为负成长，继10月降14%之后，年减15%。 分析师表示，这一表现并没有给Q4带来太多乐观的看法，因为美国疲软的趋势，让人们对奢侈品牌在这段期间内的表现持谨慎态度。

　　花旗同(13)日公布的信用卡数据显示，继10月降11.4%之后，11月高级时装消费年减9.6%，其中百货公司和网购的降幅更大，11月年减13%。

　　Alix Partners顾问艾布坦表示，零售商在进入销售旺季时库存过多，并指出，去年的采购订单是消费者在疫后长达数个月的挥霍之后，产业开始降温之前就已经发出。 与正常水位相比，奢侈品产业在本季开始时，库存就已经过剩。

　　自今年8月初以来，LVMH集团、开云集团和Burberry的股价分别下跌了12%、23%和33%; 电子商务运营商Farfetch的股价更是重挫90%。

　　持有LVMH股票的百达资产管理高阶品牌主管雷尔表示，现在已经知道美国消费者将保持理性，零售商必须适应这一情况。

　　奢侈品产业原本就因通膨蒙上阴影，美国和欧洲消费者收紧了钱包，中国疫后消费出现强劲反弹的预期，因房地产危机等经济问题变得黯淡，另外中东爆发冲突，也为奢侈品产业前景增添了地缘政治的不确定因素。

　　消费支出下滑出现在关键的年底旺季，以过去的表现来看，11月和12月的销售额通常占全年的25%。 艾布坦表示，对于奢侈品牌来说，今年恐怕不会迎来一个美好的圣诞节。

　　花旗分析师预测，未来6到12个月，百货公司可能会感受到需求放缓带来的压力，这对于在自家精品网络之外创造大量销售额的奢侈品牌而言，这是一个潜在的挑战。

　　美国的百货长年以来以大幅的折扣闻名，吸引消费者入店购物，但提供较低的价格，可能会削弱时尚品牌的吸引力，同时也让消费者在购物时犹豫，试图等待未来的促销活动。