美国黑五网购金额创新高 冲上98亿美元

　　Adobe Analytics报告显示，今年美国黑色星期五(Black Friday)消费者在电商的支出年增7.5%，达到98亿美元新高，这表明对价格敏感的消费者，希望将钱花在最优惠的产品上，并寻求在线上交易这些商品。

　　《CNBC》报导，黑五的支出激增，反映出消费者比2022年更愿意花钱，当时汽油和食品价格都高得令人痛苦。 分析师潘雅(Vivek Pandya)表示，过去这1年当中，可以看到一群非常有策略眼光的消费者出现，他们确实在努力利用这些日子，以便能够最大限度地享受折扣。

　　潘雅指出，冲动购物可能在黑五的销售成长中发挥了一定作用，53亿美元的线上销售额来自行动装置的购物，网红和社群媒体广告使消费者更容易在行动装置上舒适的购物。

　　不过，由于去年创纪录的通膨和利率，消费者的预算也更加紧张，Adobe调查显示，7900万美元的销售额来自选择「先买后付」的消费者，比去年成长47%，透过更为弹性的支付方式节省支出。

　　报告也发现，今年黑五最畅销的产品类别是智能手表、电视等电子产品，另外还有玩具和游戏，家庭维修工具表现则相对差。 潘雅表示，最畅销的产品与折扣最多的产品有着直接相关。

　　万事达卡(Mastercard)对今年黑五的销售额分析则发现，实体店面销售额仅成长1%多一点，线上销售额则比去年成长逾8%。

　　Adobe预计，感恩节过后周末和网路星期一(Cyber Monday)将保持消费动能，报告预测，线上消费者在周末的消费额预计达100亿美元，网路星期一的消费则有望达到创纪录的120亿美元。