双11低价策略效果有限 高盛估两大电商巨头仅个位数增长

　　今年「双11」结束后，阿里巴巴及京东两大巨头再次未报告详细数据，仅表示销售额有所增长，但在消费支出低迷的一年中，分析师预计，抖音、小红书等新加入者，可能斩获更多。

　　在中国两家电子商务领军企业再次未能披露「双 11」期间的整体收入数据后，分析师们开始寻找线索。「 双 11」历来被用作中国消费者信心的晴雨表，但自从企业在新冠疫情期间停止提供精确数据以来，它变得更加难以解析。

　　高盛估计，在11月11日之前的3到4周内，当商家开始大肆打折时，阿里巴巴和京东的商品总价值可能实现了1%到3%的增长。 然而，分析师Ronald Keung估计，规模较小的竞争对手拼多多的目标锁定低收入和农村市场，其成长率估达到20%。

　　阿里巴巴和京东本周公布财报，这是中国消费如何复苏的备受关注的讯号。

　　著名经济学家、原国务院发展研究中心研究员任泽平周一表示，增速放缓说明中国需要推出足够有力的大规模经济刺激措施，以提振市场信心、拉动经济成长。 「消费者在追求高性价比的同时，也变得更加成熟和理性。 他们对品牌的认知也在发生变化，高性价比的国产品牌正在崛起。」

　　受房地产市场崩溃和青年失业率上升等经济动荡的困扰，中国的消费在疫情后重新开放的过程中出现了疲软。

　　今年双11活动主打以低价策略，吸引购买意愿不高的消费者。 阿里巴巴的淘宝和天猫平台表示，活动期间立减15%商品，订单量超2.1亿，400多个品牌成交破亿。

　　国家邮政局周日表示，11月11日当天，共揽收快递包裹6.39亿件，是平日业务量的1.87倍，同比增长15.76%。 11月1日至11日，全国邮政快递企业共揽收快递包裹52.64亿件，同比增长23.22%。

　　Jefferies分析师Thomas Chong表示，10月的成长令人失望，11月的势头可能会增强。 虽然如此，11月11日当天的增长势头仍低于预期。