瑞幸携手茅台卖咖啡日销1亿元 激励ADR创3年半新高

　　瑞幸咖啡携手贵州茅台推美酒咖啡「酱香拿铁」，一上市便火爆热卖。 9月4日推出后，单日销售达542万杯，其销售破1亿元。 受新单品销售刷新纪录激励，瑞幸ADR股价在周二盘中最高上涨7.2%、为34.28美元，收盘收高33.6美元、涨幅达5.07%，为2020年3月11日以来的3年半新高纪录。

　　中媒报道，贵州茅台为中国本土的奢侈品，不但售价贵就算了，也很难买到。 此次瑞幸携手贵州茅台，主打「年轻人的第1杯」，让普通人能最快、代价最低的方式，同时品尝到茅台与咖啡的诉求，成功在年轻人的市场激起了热度，瑞幸也感受到联名策略的威力。

　　在销售大放异彩的同时，市场也在拆解酱香拿铁成本结构，以及1瓶茅台可卖几杯酱香拿铁。 中媒引述红星资本数字，以1瓶500毫升的茅台约可做221杯至331杯的酱香拿铁。

　　若按照茅台1瓶零售价1499元估算，1杯酱香拿铁所需要的白酒成本约在4.63元至6.78元之间。

　　若是按经销商销售969元估算，1杯酱香拿铁所需要的白酒成本约在2.93元至4.38元之间。

　　酱香拿铁的原料成本则在7.43元至9.18元之间。 中国券商认为，酱香拿铁零售价每杯38元，使用优惠券后每杯19元，其利润空间不少。

　　至于酱香拿铁酒精浓度; 市场预估，每杯约在0.2度至0.3度之间。 瑞幸则表示，1杯咖啡容量400毫升，以此计算，预估每杯约含1.51毫升至2.26毫升的53度茅台。

　　瑞幸咖啡近来业绩改善，近1年股价也翻倍。 截至美国周二收盘，瑞幸收盘为33.6美元，总市值92.71亿美元。