全球广告市场复苏 今年有望增长5.9%

　　群邑媒体集团(GroupM)在日前发布新的年中预测，随着全球广告市场复苏，2023年全球广告规模有望增长5.9%。

　　在2022年初，全球广告业开局强劲，但却在下半年下滑，直到今年，情况才有所好转好。 GroupM 全球商业情报总裁 Kate Scott-Dawkins 表示：「由于通货膨胀的影响比我们预期的更持久，加息的时间也比预计长，广告营收在上半年才走出低谷。 我们预期下半年会有更大的回升。」

　　报告中预计，除政治广告外，2023年全球广告营收将达到8745亿美元。 美国地区今年广告营收也将成长5.1%至3253亿美元，随后在2024年成长5%。

　　数位广告营收占比预估将在今年增长8.4%，随后至2028年有望达到总广告营收的74.4%。

　　如今数字广告发展成熟，并在行业占据主导地位，不过这也意味着数字广告营收不会再以2位数速度增长。 因此报告中预测数字广告营收增长将在未来5年持续放缓。

　　不过，在数字领域中，仍有部分业务增长特别突出。 包括DoorDash、UberEats和Amazon等配送业务在内的零售媒体类别，预估将在2023年增长9.9%至1257亿美元。 到了2028年，零售媒体营收占比预计达到总广告收入的15.4%。

　　零售媒体正迅速扩张，但事实上，在数字领域内的成长速度排名仅位列第三。 数据显示，数字户外(DOOH)和连网电视(CTV)两个类别的位列前2名。 不过，与零售媒体类别相比，这两个类别的广告支出仍然较少。

　　报告预估，数字户外广告今年将增长26.1%，达到133亿美元，占所有户外广告营收的37.2%，到2028年，这个数字有望提升至43%。 同时，连网电视广告收入预估在今年增长13.2%至259亿美元，并且仍有成长空间。