星巴克打价格战 深入印度小城镇扩展商机、市占

　　在印度咖啡市场龙头的星巴克，为迎战当地竞争对手的扩张，战略转向价格战，推出更小、更便宜的印度饮料; 另外，为增长新客源，星巴克也深入印度小城镇，扩展商机、市占。

　　据路透报道，印度首都新德里和技术中心班加罗尔，咖啡市场竞争激烈。 德里一家星巴克店每月卖出7500杯饮料，而竞争对手Third Wave几个月前开幕，约计卖出3700杯。

　　随着规模的扩大，星巴克瞄准更多消费者和儿童市场。 印度星巴克CEO苏珊特·达什表示，〝定价策略“的调整，将打破人们认为星巴克价格昂贵的看法。

　　外电指出，星巴克推出了一款6盎司的饮料“Picco”，价钱为2.24美元，奶昔的订价为3.33美元，这两种新产品仅在印度推出，其售价调整主要昰针对喜欢小份量的富裕印度人。

　　就在星巴克5月因应儿童市场推出3.33美元奶昔后，Third Wave紧接在后，售价仅2.71美元。

　　据估计，只有11% 的印度家庭喝咖啡，91%的家庭喝茶。 热奶茶，在印地语中称为“chai”，每天在路边摊上以低至 10 卢比的价格出售数百杯。

　　Euromonitor估计，印度规模虽小，但增长迅速的特色茶和咖啡市场商机达3亿美元，预估每年将成长12%。

　　零售咨询公司 Third Eyesight 负责人Devangshu Dutta表示，份量过大是美式现象，印度的消费者看重价值，如果将饮料份量调整回正常水平，有助价格降低，那就是双赢。

　　在印度市场，星巴克将近11年的时间开了343家店，Third Wave和Blue Tokai在过去3年中开设150家店。 外电则引述业内人士之情人士表示，星巴克计划在较小的城镇开设更多的店。