香奈儿美国销售疲转 靠中国市场补足缺口

　　香奈儿(Chanel)周四表示，香奈儿在美国市场的销售成长率过去六个月已放缓至个位数，进一步证明美国的疫情后支出热潮逐渐退烧。 美国是香奈儿三大市场之一。

　　香奈儿财务总监布隆迪奥谈到美国销售时表示，显然，(去年)11月以来，这股趋势已经减弱。 他说，美国市场去年销售成长率为二位数，但未提供确切数字。

　　布隆迪奥指出，随着中国购物者恢复旅行，在中国销售额成长，弥补美国市场暂时的疲软还绰绰有余。

　　香奈儿50%销售额来自亚洲，但未列出美国销售占比。 相较下，香奈儿的对手如路易威登和开云集团去年的美国营收占比为27%，爱马仕是18%。

　　美国市场精品支出减弱的忧虑，已拖累欧洲精品业领导企业股价本周跌至七周以来低点。 分析师指出，今年第2季，美国市场的持续低迷，正成为关键焦点，分析师说，多数公司都说美国市场的趋势第1季以来都未改善，一些公司则表示「有些恶化」。

　　香奈儿的布隆迪奥强调，香奈儿正继续投资美国，最近在洛杉矶罗迪欧大道开设一家新店，也赞助了纽约大都会博物馆的拉格斐展。

　　全球员工超过3.2万人的香奈儿，今年打算加速招聘，扩增人力16%。 该公司人力去年已增加12%。 增加的多数新职缺是在零售网。

　　许多精品品牌正进一步向高端市场发展，迎合较不售经济动荡冲击的最富裕客群。 在疫情期间积极提高价格的香奈儿表示，正聚焦较年轻的消费者，投资店面与数字工具。

　　香奈儿CEO Leena Nair说：「我们关注年轻消费者，当你看到年轻人购物的理由，买较少但买得更好的产品，购买是为了投资，我们想确保我们以这种方式支持他们。」

　　香奈儿去年销售额成长17%至172亿美元，每个地区、每项产品的成长率都是二位数。