美妆护肤市场恢复不如预期 雅诗兰黛下调全年财测至多12%
今年以来奢侈品集团借经济复苏赚得盆满铆满，LVMH集团市值逼近特斯拉，但美妆护肤领域巨头雅诗兰黛的日子却没有前者那么好过。 上周三(3日)，雅诗兰黛再一次下调了业绩指引，是半年内的第三次，导致当日股价暴跌21%，为该集团1995年上市以来跌幅最大的一次。 随后几个交易日股价略有反弹，但依然徘徊在低位。
雅诗兰黛公司周三盘前公布会计年度第三季(3月止)净销售额37.6亿美元，低于预期。 并下调全年财测，将净销售额下降10%至12%。 此外，并预警，以中国为首的亚洲零售业的困境将可能会持续到第二季。
该集团CEO傅懿德在上周三表示，下调指引的主要原因是亚洲市场恢复不及预期。 随着亚洲旅游零售业的复苏形势变得更加明朗，不过相对于其他地区所经历的进展来说更为缓慢。 因此，公司降低了2023财年的销售额和每股收益展望，以反映出第四季度的不利因素比2月份的预期还大。
雅诗兰黛的这一悲观前景与其他竞争对手形成了鲜明对比。 此前，包括LVMH、开云集团(Kering)和科蒂集团(Coty)在内的奢侈品集团，以及雅诗兰黛的老对手欧莱雅集团都表示了本季度亚洲销售的加速增长。
销量难见起色之余，供应链也成了雅诗兰黛的大问题。 据彭博社报道，由于雅诗兰黛在亚洲的供应链比竞争对手更长，该公司一些子品牌(如Tom Ford Beauty和Jo Malone)的大部分产品需要从亚洲以外进口，这就意味着亚洲的经销商需要提前至少6个月订购。
然而，经销商并未预料到销售的波动，这导致库存的积压。 许多经销商已经撤回了雅诗兰黛的订单。
Fabrizio Freda也在3日的电话会议上坦言，正在处理库存问题。 相比之下，欧莱雅有更多的产品在亚洲本土生产，这显著缩短了交货时间，避免了类似雅诗兰黛的问题。
为了解决供应链问题，雅诗兰黛最近在日本新开了一家工厂，并在亚洲更多地方开设配送中心，但有分析师们，这些投资来得太迟。 晨星公司的分析师David Swartz表示，美容市场本身仍处于良好状态，但雅诗兰黛目前存在一些公司特有的问题。 并质疑雅诗兰黛是否对自己的销售情况有很好的了解。
