沃尔玛杂货售价力抗通胀 新美国营销总监Watkins上任

　　《路透》周五(5日)报道，沃尔玛已任命Latriece Watkins为其美国营销总监，接替5月1日辞职的Charles Redfield。

　　Watkins 在沃尔玛服务 24 年，曾在沃尔玛美国和 Sam“s Club 担任多项职位，在获拔擢担任营销总监前，她是沃尔玛美国消费品部门的执行副总裁。

　　Watkins上任之际，沃尔玛美国业务因高通胀削弱大众消费能力而受损害，导致该公司对2023年采取谨慎态度，然而，数据分析公司Dataweave针对沃尔玛定价策略的新分析显示，其杂货价格向来维持业界低位，同时以远低于美国通胀率的速度调涨价格，但当前沃尔玛也遭指控利用其影响力取得不公平优势。

　　数据分析公司Dataweave比较了34个类别、589种名牌产品的价格，包括咖啡、汤、麦片、烘焙食品、电池、个人护理用品和宠物食品。

　　Dataweave 提取并检查沃尔玛、Kroger、Target和亚马逊的实体店与网络商城的商品售价，且为 2022 年 1 月至 2023 年 2 月底每日到店商品的每月均价。

　　Dataweave分析显示，在此期间，虽然美国平均通胀率为7.5%，但沃尔玛保持价格稳定。 截至2023年2月的14个月内，沃尔玛商店和Walmart商品的整体价格平均上涨3%，但亚马逊同款商品售价却调涨7.5%，Kroger和Target涨速更高达9%。

　　沃尔玛市值超过4000亿美元，业务遍及拉丁美洲和中国，多年来一直利用其影响力与供应商谈判以最低价格。 根据市场研究公司的数据，在美国实体零售商中，沃尔玛市占率达42%，尽管在线上网站的市占率仅6.3%(同业亚马逊的网络市占率达37.8%)。

　　沃尔玛高层表示，公司正利用指标，包括表现最好的商品和表现最好的类别，在与供应商的谈判中逐项审查商品成本。

　　沃尔玛4月时声称，其配送中心自动化也有助于维持与同业之间的价格差距。

　　每4美元的食品杂货支出，就有1美元来自沃尔玛，这一直是这家全球最大零售商的主要关注点。

　　罗格斯商学院金融与经济学教授Parul Jain认为，这些数据显示沃尔玛对供应商的影响力及其抢夺同业市占的潜力。

　　沃尔玛高层表示，这些数据支持沃尔玛天天低价(EDLP)的承诺，这指的是沃尔玛产品设定低价，而非仰赖打折和促销达成的低价。