高盛估计创作者经济目前整体潜在市场达2500亿美元 5年内翻倍
中国基金网原创
高盛估计，创作者经济目前整体潜在市场(TAM)达2500亿美元，且自2022年至2027年可望实现约14%的复合年增长率，届2027年TAM约达到4800亿美元。
高盛指明创作者经济 3 种主要的变现方式：
1. 广告营收分润，尤其是内嵌广告的短格式影片。
2. 行业配交易，包括品牌带动者和联盟营销。
3.观众，透过观看者打赏小费、订阅或类似方式的获利。
高盛认为，能够提供多种创作内容变现方式的平台，最有能力吸引创作者并提高市占率，例如YouTube合作伙伴计划提供的广告分润计划、脸书母公司Meta推出的创作者商城，提供品牌带动者在平台上便利的营销工具，以及能提供直接变现功能的平台，如打赏、赠礼等功能。
关于广告营收市占，高盛预估未来几年该细部市场的扩张端视短格式影片的成长(包括参与度和变现程度)。
高盛估计，自2022年到2027年，Instagram Reels的营收CAGR增长率约63%，自2022年约莫18亿美元(约占IG广告营收总额4%)，成长至2023年达40亿美元(占比提升至8%)，接着2027年达到205亿美元(占比约23%)。
以Alphabet而言，高盛估计YouTube短片产品Shorts将于2023年产生约7.5亿美元的收入(约占YouTube广告营收总额2.5%)，且2023年到2027年的CAGR成长率约莫98%，到2027年达到116亿美元(营收占比约提升至26%)。
高盛强调，在中长期内Meta、Alphabet以及亚马逊、Spotify和Roblox是受创作者经济长期增长动力和主题影响最大的企业。