辉煌明天预期毛利介乎人民币2,800万元至3,800元

　　港股辉煌明天（1351.HK）于3月13日宣布，预期集团2022年毛利介乎人民币2,800万元至3,800元，公司拥有人应占亏损介乎1,700万至2,700万元，剔除所得税开支及股份为基础的报酬后，经调整净亏损介乎700万至1,700万元。辉煌明天主动提及录得净亏损的原因，主要由于整体智能营销解决方案行业需求疲弱、成本增加，对集团的业务盈利能力构成压力。而市场竞争加剧，推高了广告流量成本，获客成本增加，短视频制作成本亦上升。

　　不过辉煌明天预期随着中国政府加大力度调整政策，支持市场主体发展，预期2023年消费和活动将在一定程度有所恢复，营销支出有望跟随上升趋势，集团将集中资源在增长强劲的短视频业务领域。为了推进公司的长远增长，集团积极寻求新客户及尚未开发的媒体资源，因此导致销售和广告流量成本在短期内上升。而集团亦为了提高客户粘性，专注于提供全面解决方案(收入按总额确认)，此等方案相比其他按收入净额确认的服务来说，毛利率较低，但客户粘性对集团在竞争环境中的持续运营至关重要。

　　分析辉煌明天所在市场发展，与中国经济发展及消费有密切关系。公司为中国领先移动互联网营销科技及解决方案专家，致力发展增长强劲的短视频业务。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的预测，截止2022年12月底，中国的短视频用户规模已达到10.12亿人，使用率超过94.8%，为占据国民网络时间最长的媒介。

　　辉煌明天2022年上半年溢利约人民币440.9万元，但扣除股份为基础的报酬开支及所得税开支影响，经调整溢利约人民币1,531万元，而且经营活动现金扭负为正，净流入达到6,080万元。2022年全年业绩不如人意，显然是受到下半疫情多点爆发的影响。但多项分析及数据指，智能营销解决方案行业有望乘市场回暖而反弹。中国国家统计局和物流与采购联合会日前公布，2月制造业采购经理人指数达52.6%，创下130个月以来的新高。经济学家们亦预计未来中国经济复苏动能强劲，第一财经首席经济学家信心指数为52.3，连续3个月上升，为近20个月以来的最高值。有关数据均反映市场主体对未来的预期有信心

　　此外，中共中央、国务院印发了《扩大内需战略规划纲要(2022-2035 年)》，强调至 2035 年的未来远景下将重点全面促进消费，加快消费提质升级，提高消费广告主对未来前景的预期和信心。政策加持有望带动广告主广告预算投放回暖。