强化IP经营及粉丝体验 Netflix计划中的实体店广受瞩目

　　Netflix计划展开新的尝试，让粉丝们可以沉浸在自己喜爱的电视节目的世界中、购买服装、品尝主题食物，甚至可以亲自体验鱿鱼游戏障碍训练场。

　　Netflix 消费产品副总裁 Josh Simon 表示，这些场馆被称为 Netflix House，将提供零售、餐饮和现场体验。 这家流媒体电视先驱计划于2025年，在美国开设前两家实体店，然后将这一概念扩展到世界各地。

　　Netflix 多年来一直在尝试提高粉丝体验，并已在全球 20 个城市推出了 40 种快闪体验。 其中包括《女王舞会：布里奇顿体验》，这是一场以古装剧为灵感的饮酒和舞蹈之夜，该剧已在多个城市巡演，还有洛杉矶格罗夫购物中心的 Netflix 快闪店。

　　Netflix House 将成为该公司的第一个长期定点的实体店，这表明该公司在节目营销和围绕节目建立粉丝社群方面的投资不断增加。

　　在这一方向上，多年来，迪士尼、环球影城等公司利用主题乐园、服装、玩具等其他消费品来宣传他们的IP，而线下体验业务也逐渐成为媒体公司的主要收入来源之一。

　　这项业务对 Netflix 来说是一项新鲜事，其营销努力有时被电影和电视制片人批评为不足。 管理层更认为 Netflix House 是一种宣传其作品的方式，而不是一种有意义的收入来源，至少目前是如此。

　　Simon 说：「我们已经看到有多少粉丝喜欢沉浸在我们的电影和电视节目的世界中，我们一直在思考如何将其提升到一个新的水平。」

　　Simon 拒绝提供有关这些功能的更多具体细节，部分原因是尚未做出最终决定。 该公司仍在寻找潜在地点。 该公司已在东京、纽约和墨西哥城等主要城市开设了大部分快闪体验店。

　　Netflix 今年稍早在洛杉矶开设了一家快闪餐厅，展示由曾在 Netflix 烹饪节目中亮相的厨师制作的食物和饮料。 它还通过沃尔玛公司销售该热门节目中的《怪奇物语》品牌的冷冻披萨和冰淇淋。

　　该公司已经在巴黎、拉斯维加斯和芝加哥等城市测试了出售《怪奇物语》商品的临时商店。

　　此举显然进一步强化了 Netflix 节目在使用者心智上的认知。 Simon 表示，从纪录片到竞赛节目，Netflix 已经成为深受喜爱的美食节目的目的地。 「从剧集到主菜，透过 Netflix Bites 打造一种亲身体验，粉丝们可以沉浸在自己喜爱的美食节目中。」