消费升级需求增长 汽车家电更新换代潜力巨大

　　● 本报记者 李嫒嫒 见习记者 王婧涵

　　3月6日商务部部长王文涛介绍，今年促消费有两个重点，一是推动汽车、家电、家装厨卫等消费品以旧换新，二是提振服务消费。

　　多位专家分析指出，新一轮以旧换新有望推动汽车换购比例提升，预计在15万元-30万元价格区间的车型销量有较大增长空间，多用途车型布局的车企有望受益。此外，绿色智能家电市场有望迎来发展机遇期。

　　在汽车以旧换新方面，信达证券首席分析师陆嘉敏认为，以旧换新有望推动汽车换购比例进一步提升，消费升级需求增长。乘联会数据显示，2023年乘用车增换购占比56%，其中，换购为45%。从置换价格和车型变化趋势来看，消费升级成为汽车置换市场的主要趋势，置换前购车价格主要集中在10万元-15万元，占比30.9%，置换后购车价格主要集中在15万元-30万元，占比41.6%。在陆嘉敏看来，新一轮以旧换新有望推动换购比例提升，预计在15万元-30万元价格区间车型销量有较大空间，多用途车型布局的车企有望受益。

　　另外，乘联会秘书长崔东树认为，以旧换新有望推动二手车流通加速，推动二手车市场的增长。

　　与此同时，家电行业正处在使用时长和政策刺激双重利好下的更新大周期。苏宁易购发布的2024年春节消费数据也显示，春节假期间，苏宁易购门店以旧换新订单量同比增长2倍。

　　天风证券认为，新一轮以旧换新政策或将与能效政策结合，有望进一步推动绿色智能家电消费潜力的释放。在政策端持续引导促进绿色家电产品消费背景下，国内头部家电品牌有望依托其自身产品优势，以及抢先布局并形成较为完善的家电回收体系，在新一轮以旧换新的推进过程中实现更好发展。

　　全国人大代表、格力电器董事长董明珠表示，过去实施的家电下乡、节能补贴、以旧换新等项目，在激活购买力扩大消费上取得了较好效果。她建议，明确企业自主承担以旧换新责任，取消过多的政府补贴，规范二手家电市场，建立健全废旧家电回收体系，加强监管和评估，提高消费者参与度。